On va voir dans cet article comment trouver un bon sujet pour votre mémoire de marketing. Alors trouver un bon sujet qui respecte des règles qui sont relativement universels pour un mémoire. Ici la particularité en marketing c’est qu’on va vraiment attendre de la valeur pour l’entreprise. Votre mémoire, la finalité c’est d’apporter de la valeur à l’entreprise ou à la recherche si vous êtes sur un mémoire de recherche marketing. Donc la finalité, il ne faut pas la perdre de vue, c’est vraiment celle-ci. Donc quand vous allez définir votre sujet, il faut que le sujet sous tende justement une valeur qui sera apportée à l’entreprise dans le cadre de la recherche. Donc le premier critère c’est par rapport à la recherche ou l’entreprise.
Deuxième critère c’est pour vous, c’est un sujet qui vous plaît. On ne le dira jamais assez mais le mémoire c’est quand même un travail assez important, qui fait des mois de travail. Donc si vous partez sur des mois de travail pour vous engager, où vous investissez autant de temps et d’énergie, il vaut mieux que ce soit un sujet qui vous inspire, qui vous plaise et dans lequel vous allez in fine prendre du plaisir en fait dans la recherche, dans la rédaction. Et si vous choisissez ce type de sujet, plutôt encore une fois qu’un sujet qui qui s’apparentera à une forme de corvée, qui ne vous inspirera pas du tout, qui ne vous plaira pas, vous allez faire un mémoire juste pour faire un mémoire et ça deviendrait une corvée. Alors que si vous faites un mémoire qui vous plaît, qui vous intéresse, qui vous inspire, forcément ça se ressentira dans la rédaction, dans la motivation, dans la qualité du mémoire et dans la qualité de la soutenance in fine, puisque vous serez beaucoup plus inspiré. Et cet enthousiasme qui ressortira, transparaîtra à travers le mémoire et puis le jour J au moment de la soutenance. Donc un sujet qui vous plaît c’est ce qu’on voit revenir systématiquement par le sujet qui passionne, puisque tout le monde dit comment définir un sujet de qualité, c’est toujours un sujet qui vous plaît, puisque forcément quand on est passionné par quelque chose, l’output ou la finalité prendra une autre tournure par rapport à quelque chose que vous aurez fait, simplement parce que vous devez le faire. Donc c’est vraiment le conseil-clé. Cet intérêt vous pouvez le retrouver par rapport à la carrière que vous souhaitez entreprendre, par rapport à un plan de carrière que vous avez, par rapport à un projet entrepreneurial, et si effectivement le mémoire vous permet non seulement de valider l’épreuve au niveau de l’école mais également s’inscrit dans une dynamique professionnelle que vous avez à long terme, eh bien, vous trouverez des ressources pour faire cette rédaction, pour passer du temps sur les recherches, vous ne compterez vos heures et ça se ressentira sur la qualité rédactionnelle.
L’autre critère c’est un sujet en lien avec la formation naturellement. C’est aussi un élément qui là est évident. Si vous êtes en formation de marketing vous choisissez un sujet en marketing. Si maintenant vous êtes sur un marketing du luxe par exemple, vous partirez sur un sujet qui a trait au luxe ; si vous êtes dans un marketing digital, vous partirez sur un sujet dans la digitalisation. Il faut toujours qu’il y ait une pertinence. On ne peut pas se spécialiser sur la digitalisation et puis partir sur un sujet qui n’a aucun lien avec la digitalisation puisque ça vous sera reproché. Donc on essaie toujours d’avoir cette cohérence entre votre formation et le sujet que vous allez choisir. Cela aussi c’est vraiment un critère de base à respecter.
L’autres critère donc c’est un sujet novateur. Donc on n’attend pas à ce que vous paraphrasiez ce qui existe déjà, que vous formuliez à votre façon ou à votre sauce pour utiliser un terme un peu plus familier, mais on s’attend vraiment à ce que vous apportiez quelque chose de novateur; et ce côté novateur il va transparaître déjà au niveau du sujet. Un sujet pour lequel on a déjà obtenu toutes les réponses au niveau de la littérature scientifique, qui a déjà été abordé en large et en travers et pour lequel il n’y a pas grand-chose à aborder, eh bien ça ça enlèvera à son sujet tout son sens en fait, et il n’y aura pas d’intérêt. Ainsi c’est quelque chose qui, si le sujet malgré tout est validé, ressortira à un moment de mémoire et vous pénalisera indirectement. Donc on part sur un sujet novateur, ça sera aussi plus intéressant pour vous parce que vous abordez quelque chose qui sera relativement nouveau. Et vous pouvez apporter quelque chose de nouveau à la discipline, à l’entreprise, et ça le jury aime beaucoup, et valorisera puisque vous apportez des choses pertinentes qui n’ont pas été apportées par d’autres confrères. Cela serait quelque chose qui sera très valorisé. C’est d’ailleurs un élément qui est retenu pour beaucoup de types de mémoires, et même pour des thèses de doctorat également. Quand on fait un projet de thèse, une notice dans d’autres spécialités effectivement, on garde toujours le caractère novateur du sujet. Il faut vraiment que l’on apporte quelque chose de nouveau. Autrement le sujet sera refusé parce que si c’est pour refaire ce qui a déjà été fait différemment, ce sera mal vu et ça sera pas accepté. Autrement si le sujet vous passionne mais que vous voyez qu’il a déjà été abordé et que vous craignez de ne pas apporter quelque chose de novateur, il va falloir essayer d’aborder le sujet sous une autre perspective. Pourquoi pas en se basant sur quelques concepts qui ont déjà été abordés mais en utilisant malgré tout des concepts novateurs pour aborder appréhender le sujet avec une perspective novatrice. Ce côté novateur, il faut toujours que vous l’ayez à l’esprit au moment où vous choisissez le sujet. Le sujet c’est la première étape la plus importante parce que ça va définir toute la direction de allez prendre au niveau de mémoire. Tout va dépendre en quelque sorte de ce sujet. Parce qu’autant on peut changer une partie du plan, une sous-partie, autant le sujet quand on l’a validé quand on a commencé à rédiger dans le cadre de sujet, de la problématique correspondante, après on ne peut plus changer de problématique et de sujet. Donc on réfléchit à deux, trois fois s’il le faut pour partir dans la bonne direction.
Enfin dernier conseil c’est de choisir un sujet qui est réalisable. C’est-à-dire un sujet pour lequel déjà dans un premier temps vous avez suffisamment de littérature accessible pour la partie théorique. Puisque si vous vous apercevez qu’il n’y a quasiment aucune source sur le sujet, à un moment donné vous serez en porte à faux au moment de la rédaction et ça peut effectivement remettre en question la faisabilité du sujet quand vous aurez déjà commencé à rédiger. Ce qui sera décourageant. Par conséquent, on s’assure qu’on a de la documentation accessible et on fait cette recherche avant de valider le sujet. Et deuxième chose, on s’assure également que la partie empirique qu’on va réaliser, c’est à dire notamment des entretiens, les questionnaires en études de cas, vont nous permette réellement d’avoir accès aux interviewés, d’avoir accès à une entreprise en question, si on part sur une étude de cas. Parce que si on voit que c’est impossible par exemple de faire l’étude empirique parce qu’on n’a pas accès au répondant, ça remet en question la faisabilité du sujet. Bien que tous les autres critères soient respectés, si celui ci ne l’est pas, encore une fois ça va invalider le sujet tout simplement. Donc on s’assure que ce dernier soit faisable.
Ce qu’il faut faire, c’est qu’une fois que vous avez choisi votre sujet et que vous vous apercevez que tous les critères sont remplis, que c’est le sujet qui vous plaît et que c’est celui sur lequel vous voulez vous orienter, vous tâchez d’avoir une confirmation une approbation de votre directeur de mémoire. C’est très important parce qu’encore une fois, le directeur de mémoire c’est lui qui va valider le mémoire et il faut qu’il valide le sujet et la direction sur laquelle vous allez partir. S’il y a vraiment une chose qu’il faut qu’il valide, c’est le sujet, le plan également, mais surtout le sujet parce que si vous avez commencé à rédiger et qu’après le sujet n’est pas validé, il faut tout reprendre. Donc on part vraiment sur le bon sujet et assurez-vous à plusieurs reprises de respecter ces différents critères quand vous choisissez votre sujet en marketing.
Nous espérons que cet article vous aidera à trouver le bon sujet et vous souhaitons bon courage pour la rédaction de votre mémoire en marketing.
